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JAM Creativo :: SUPER PUBLICACIONES EN MERCADO LIBRE

SUPER PUBLICACIONES EN MERCADO LIBRE

No es sólo vender barato, muchos de nuestros clientes no tienen el mejor precio del mercado, pero venden muy bien gracias a que saben de la importancia de diferenciarse de la competencia con mejores publicaciones de sus productos, estudiando lo que los usuarios buscan, preguntan y valoran en las calificaciones. Mejorando fotografías, diseñando placas informativas con info útil, sabiendo que información prioriza el algoritmo de Mercado Libre y preparándose para "surfear" las diferentes olas de tendencias.

Por eso, nos venimos especializando en el ecommerce para poder acompañarte a mejorar tu performance en Mercado Libre, como así también en otras plataformas o con tu tienda online con las Super Publicaciones. Auditamos tu cuenta y publicaciones evaluando fortalezas y debilidades para encarar un proyecto de mejora continua escalonada que seguramente resultarán en mejores resultados.

El 60% de las búsquedas de productos se dan en Mercado Libre, o sea, 6 de cada 10 búsquedas de usuarios que buscan lo que vendés, eligen hacerlo en Mercado Libre. Esos números permiten miles de oportunidades a nuevos jugadores, que con pandemia mediante, ingresaron a la plataforma un 30% de nuevos vendedores resultando en unos 12 millones que compiten día día, minuto a minuto. La competencia es enorme, pero así también las oportunidades que surgen.

El ecommerce en la Argentina comenzó a crecer un 70% interanual luego del año 2020, acelerado por la pandemia del Coronavirus. A este ritmo, a mediados de la década, la mitad del mercado será seguramente copado por lo digital cuando hoy en el año 2022, está llegando al 20% del mismo. Lo cual nos deja pensando que no podemos quedarnos atrás. A ese nivel de crecimiento hay que ser muy dinámicos, estar continuamente actualizados y deberemos adelantarnos a cada tendencia si queremos crecer dentro del marketplace de Mercado Libre

Muestra de ello, es que desde hace 2 años consecutivos, uno de nuestros clientes, Para Tu Casa, es Top Seller en Mercado Libre. O sea, está dentro del ranking de los 50 vendedores a nivel general que más venden en la plataforma a nivel nacional.

 

¿Qué es lo que tenemos en cuenta a la hora de auditar o mejorar publicaciones en Mercado Libre?

Título
Es lo que más prioriza el algoritmo. Trabajamos en investigar las palabras claves que usan los usuarios para sus búsquedas en Google y Mercado Libre y las incluimos en el título para que esas palabras claves "convenzan" al algoritmo de Mercado Libre de que es el resultado ideal para quien realiza la búsqueda de determinado producto o servicio.

Carrusel de imágenes
Todos sabemos que lo visual es lo que más impacto tiene en el usuario. Por eso priorizamos encontrar un equilibrio entre fotografías de carátula acordes a las exigencias del algoritmo, siguiendo con entender de la importancia de la calidad de las fotografías de detalles, unboxing, placas informativas sobre funciones destacadas o tips para disminuir la cantidfad de preguntas y lograr una conversión más rápida. Siempre observamos que información es la que suelen priorizar los consumidores y como último punto importante, no nos olvidamos del branding: buscar que el usuario de Mercado Libre sepa que somos un vendedor detrás de ese producto, para que pueda identificarnos e incluso encontrarnos fuera de la plataforma.

Descripción
No sólo es copiar y pegar las características técnicas de un producto. Entendemos que el algoritmo de Mercado Libre prioriza determinada forma de redacción e información, por lo cual trabajamos mucho en la forma de redacción, calidad de la información que figurará en la misma, sumando información valiosa del producto y lo que suelen preguntar o investigar los consumidores.

Ficha técnica
Ayudamos a que los vendedores sepan relevar de manera más eficiente las características que Mercado Libre exige para que no pierda posicionamiento la publicación. Las mismas cambian paulatinamente, por lo cual, continuamente hay que estar atentos de los nuevos campos que agrega la plataforma para que el producto figure como completo.

Organización de la información
Hacemos mucho incapié en configurar variables de pesos, colores, etc. para que las publicaciones parecidas se integren y sumen mejor posicionamiento unificando las visitas.

Integraciones
Ayudamos a los vendedores a encontrar el o los mejores integradores para hacerles la administración más fácil y eficiente, especialmente en lo que es stock, precios, actualizaciones, etc. Hay muchos sistemas de gestión, integradores de plataformas como Tienda Nube & Mercado Libre, facturación, investigadores de tendencias, etc. en el mercado, pero no todos se adaptan a la medida de cada vendedor y al momento que esté viviendo en ese momento por su cantidad de ventas, recursos humanos y económicos, capacidad de atender ventas y logística, etc.

Publicidad 
Como la cantidad de vendedores crece minuto a minuto, según el tamaño y posibilidades de cada vendedor, hay momentos donde se nos genera un "techo" de crecimiento y no nos queda otra que para crecer más, debamos publicitar en campañas de posicionamiento o conversiones en Mercado Libre, mediante su plataforma Mercado Ads. Recientemente, uno de nuestros clientes, www.paratucasa.com.ar estuvo ternado entre los tres mejores anunciantes de Mercado Ads del año 2021. 

Conclusión
Contrariamente a lo que la mayoría hace, nosotros aconsejamos siempre dedicarle el tiempo suficiente a cada nueva publicación en Mercado Libre. De nada sirve apurarse y priorizar la cantidad de publicaciones por sobre la calidad de contenidos de las mismas, porque solo lograremos que su posicionamiento y conversiones sean bajas, repercutiendo en la performance de toda la cuenta de Mercado Libre. Si, los "clavos" que no se venden, inciden en el posicionamiento de las demás publicaciones y toda la cuenta de vendedor.

Por eso, auditar tus publicaciones si ya vendés en Mercado Libre, es una muy buena desición para mejorar lo que ya está hecho y planificar un programa de mejoramiento continuo permitirá que las nuevas publicaciones se estrenen optimizadas y se vayan actualizando junto a las existentes para mantenerse siempre con el mejor rendimiento y poder "convencer" al algoritmo de que somos la mejor o una de las mejores opciones de resultados para los usuarios.

Estamos a tu disposición, acompañmos tu crecimiento en el ecommerce en toda la República Argentina.








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